Glazer-Kennedy Publishing, 2010. — 144 с. — ISBN: 978-0-98237-934-9. Когда люди пребывают в хорошем настроении, они покупают больше и с большим удовольствием. Понимание юмора и способность эффективно использовать его для целей продаж и убеждения — это мощное преимущество для любого оратора, продавца или писателя. Опираясь на 30-летний опыт работы в качестве популярного...
СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2007. — 148 с. Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных вливаний)? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает...
Тернопіль: Західноукраїнський національний університет, 2022. — 88 с. — ISBN 978-966-654-670-1. У навчальному посібнику систематизовано теоретичні засади рекламної діяльності на основі раніше опублікованих матеріалів, як автора так і інших науковців та практиків. Зібрана інформація викладена у доступній формі, з кейсовими завданнями, для опрацювання теорії в контексті реальної...
Монография. — Тула: Промпилот, 2017. — 168 с. — ISBN 978-5-9500463-9-1. Рассмотрены этапы эволюционного развития рекламной деятельности и ее концепции с позиций управления маркетингом, проведен анализ рекламного рынка, рассмотрены атрибутивные модели товара в рекламе и принципы позиционирования товара в рекламе, рассмотрена модель жизненного цикла рекламы, представлена система...
Одеса : Фенікс, 2019. — 127 с. У навчально-методичному посібнику розглядаються ключові теми для оволодіння матеріалом навчального курсу «Теорія та історія реклами». Відповідно до програми дисципліни висвітлюються основні поняття рек-ламної діяльності, питання історії розвитку реклами, основи рекламного менеджменту. Після теоретичного матеріалу представлені завдання для...
Дніпро: Середняк Т. К, 2021. — 357 c. У навчальному посібнику розкрито сутність та структуру реклами та піару як складової частини професійної діяльності. Особливістю викладення матеріалу є наповнення його особистими практичними прикладами професійної діяльності викладачів та практиків, методиками, пошуковими алгоритмами, що принципово важливо для підготовки майбутніх...
Routledge, 2023. — 237 p. This critical introductory text explores the role of advertising in contemporary culture and its connections to larger economic, social, and political forces. Written in an engaging and accessible style and incorporating a wide range of examples from around the world, the chapters introduce the key concepts, methods, and debates needed to analyse and...
Коллективная монография. — СПб.: Университет при МПА ЕврАзЭС, 2017. — 368 с. — (Евро-Азиатские исследования). — ISBN 978-5-91950-065-0. В монографию включены научные статьи представителей академической и вузовской науки, работающих в различных организациях новых независимых государств Евразии. Главным объектом исследований явились различные аспекты развития рекламной...
Учебно-методическое пособие. — Ярославль: ЯрГУ, 2017. — 48 с. В пособии рассматриваются функции науки, особенности и формы научно-исследовательской деятельности. Особое внимание уделяется методам научного познания. Предназначено для студентов, изучающих дисциплину «Методы научных исследований в рекламной деятельности».
Учебно-методическое пособие. — Ярославль: ЯрГУ, 2021. — 40 с. В пособии рассматриваются основные массовые формы продвижения товаров и услуг, используемые в маркетинге. Раскрывается специфика этих форм, предложен список литературы, позволяющей студентам самостоятельно познакомиться с современными технологиями маркетинга. Предназначено для студентов исторического факультета,...
Polity Press, 2016. — 280 p. This book provides a comprehensive analysis of Chinese advertising as an industry, a discourse and profession in China’s search for modernity and cultural globalization. It compares and contrasts the advertising practices of Chinese advertising agencies and foreign advertising agencies, and Chinese brands and foreign brands, with a particular focus...
Voznice: LEDA, 2000. — 125 s. Publikace analyzující reklamu z převážně lingvistického a stylistického hlediska. Autorka zkoumá jazykové prostředky reklamy jako svébytného útvaru na pomezí stylistiky a umění a na řadě četných příkladů z praxe ozřejmuje nástroje, působící vědomě i nevědomě na naše myšlení a konání. Život s reklamou. Metody analýzy jazyka reklam. Jak reklamu číst.
Business Science Reference, 2019. — 436 p. — (Advances in Marketing, Customer Relationship Management, and E-services). — ISBN 9781522597919. Справочник по исследованиям нарративной рекламы Narration can be conceptualized as conveying two or more events (or an event with a situation) that are logically interrelated and take place over time and have a consistent topic. The...
Business Science Reference, 2019. — 436 p. — (Advances in Marketing, Customer Relationship Management, and E-services). — ISBN 9781522597919. Справочник по исследованиям нарративной рекламы Narration can be conceptualized as conveying two or more events (or an event with a situation) that are logically interrelated and take place over time and have a consistent topic. The...
Москва : МПГУ, 2015. — 108 с. — ISBN 978-5-4263-0278-5. Монография представляет собой исследование коммуникативно-прагматических аспектов текстов печатной немецкоязычной рекламы, которые занимают особое место в системе средств массовой коммуникации. Поскольку построение рекламного текста базируется на механизмах речевого воздействия, предметом целенаправленного рассмотрения...
М.: Финансы и статистика, 2007. — 224 с. — ISBN 978-5-279-02959-4 Рассматриваются реклама в системе маркетинга, виды и средства распространения и психологические аспекты рекламы, а также организация рекламной деятельности. В книгу включен практикум. В нем представлены ситуационные задачи, тесты, деловая игра «Рекламная кампания». Даны русскоязычные понятия в алфавитном порядке...
Учебное пособие. — Томск: Томский государственный университет (ТГУ), 2021. — 140 с. — ISBN 978-5-94621-986-0. Учебное пособие предназначено для студентов вузов, обучающихся по направлению 42.03.03 «Издательское дело». Содержание пособия соответствует рабочей программе дисциплины «Реклама книги и PR», входящей в блок дисциплин ОПОП бакалавриата по направлению «Издательское...
FT Press, 2012. — 417 p. This title covers advertising from top to bottom, including the history and development of the advertising industry, the academic thinking that underpins how advertising is practiced today and the strategies used in both conventional and digital advertising today.
М. ; Берлин : Директ-Медиа, 2017. — 379 с. В монографии рассматривается брэндовая ценность, базирующаяся на финансовых резервах и юридической защищенности брэнда, его эмоциональной/рациональной/функциональной силе, удачном позиционировании и других ключевых атрибутах. Ценности — это принципы брэнда, которые всегда производят впечатление на целевые аудитории как в дорыночные,...
СПб.: Весь, 2003. — 96 с. Как стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы ваша реклама, наконец-то, стала приносить вам результаты? Этому вас научит эта увлекательная книга - обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором, Александром Репьевым.
СПб.: Весь, 2003. — 96 с. Как стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы ваша реклама, наконец-то, стала приносить вам результаты? Этому вас научит эта увлекательная книга - обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором, Александром Репьевым.
Start Publishing LLC, 2012. — ISBN: 978-1-62793-391-9. This ground-breaking book remains essential reading for anyone entering the copywriting and advertising professions, reminding us that advertising's purpose is purely to sell. Claude Hopkins expresses powerful, tested truths about "salesmanship in print" which remain relevant through the decades and across all media -...
Springer, 2010. — xii, 412 p. Research on advertising, branding and communication from an international perspective is essential in the face of the growing globalisation of markets, which requires academics and practitioners to take an increasingly international orientation in developing communication policies. Researchers as well as advertisers and marketers are confronted with...
Мәскеу: Академия, 2014. — 272 б. Оқулықта жарнаманың негізгі тұжырымдамалары, оның түрлері, тәсілдері және тарату тәсілдері берілген. Нарықта тауарларды ілгерілету, интеграцияланған маркетингтік коммуникациялар, жарнаманы мемлекеттік реттеу, жарнама нарығының құрылымы сипатталған. Жарнаманы қабылдаудағы адамның мінез-құлқы қарастырылған. Жарнамалық кампанияны жоспарлаудың негізгі...
Springer, 2019. — 242 p. — (European Advertising Academy). — ISBN: 978-3-658-24877-2. This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in brand communications with multiple touchpoints. It specifically relates to new insights into how profitability and customer engagement are affected by multiple and...
М.: Солон-Пресс, 2019. — 240 с. — ISBN: 978-5-91359-134-0. В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы и методы ее повышения. Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы....
Учебник для бакалавров по направлению подготовки «Торговое дело» всех форм обучения. — СПб.: Астерион, 2014. — 418 с. — ISBN: 978-5-00045-121-2. В учебнике рассмотрены актуальные вопросы рекламной деятельности в торговом деле для фирм малого и среднего бизнеса. Раскрыты теоретические и практические подходы к формированию и применению рекламной политики в условиях конкурентного...
Учебное пособие. — Махачкала: ДГИНХ, 2013. — 122 с. В учебном пособие рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их...
Учебное пособие. — Ставрополь: Фабула, 2018. — 154 с. — ISBN: 978-5-91903-189-5. Учебное издание посвящено рассмотрению общих особенностей и тенденций рекламы сферы услуг. Анализируются особенности рекламы услуг, рассматриваются основные этапы процесса разработки рекламы. Рекламная деятельность рассматривается как одно из средств коммуникации, выделены стратегические цели...
London: Southbank Publishing, 2004. — 208 p. David Ogilvy was an advertising genius. At the age of 37, he founded the New York-based agency that later merged to form the international company known as Ogilvy & Mather. Regarded as the father of modern advertising, Ogilvy was responsible for some of the most memorable advertising campaigns ever created. Confessions of an Advertising...
Учебное пособие. — Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2017. — 198 с. — ISBN: 978-5-7638-3733-9 Рассмотрено понятие «реклама» – его содержание, цели, история возникновения, социально-психологические основы. Приведены классификация рекламных средств и условия их применения. Изложены особенности рекламы отдельных видов товаров, организации рекламы в магазине, а также...
Москва: Финансы и статистика, 2007. — 224 с.: ил. Рассматриваются реклама в системе маркетинга, виды и средства распространения и психологические аспекты рекламы, а также организация рекламной деятельности. В книгу включен практикум. В нем представлены ситуационные задачи, тесты, деловая игра «Рекламная кампания». Даны русскоязычные понятия в алфавитном порядке с английскими...
Конспект лекций. — Тамбов: ТГТУ, 2015. — 92 с. — ISBN: 978-5-8265-1503-7. Содержит все основные тематические разделы учебных курсов «Рекламная деятельность», «Рекламный бизнес», «Реклама в бизнесе». Предназначен для студентов очной и заочной форм обучения направлений подготовки «Торговое дело», «Бизнес-информатика», специальности «Коммерция (по отраслям)». Введение. Общая...
McGraw-Hill Education, 2017. — 224 p. — ISBN13: 978-1259835681. An industry insider reveals the next generation of marketing — and provides the insight you need to use it to beat the competition. One of the hottest forms of advertising, native advertising is an extremely effective way to reach customers. Produced by marketers and featured alongside the main content, native...
McGraw-Hill Education, 2017. — 224 p. — ISBN13: 978-1259835681. An industry insider reveals the next generation of marketing?and provides the insight you need to use it to beat the competition. One of the hottest forms of advertising, native advertising is an extremely effective way to reach customers. Produced by marketers and featured alongside the main content, native...
McGraw-Hill Education, 2017. — 224 p. — ISBN13: 978-1259835681. An industry insider reveals the next generation of marketing?and provides the insight you need to use it to beat the competition. One of the hottest forms of advertising, native advertising is an extremely effective way to reach customers. Produced by marketers and featured alongside the main content, native...
Учебно-методическое пособие для студентов экономических специальностей. — Брянск: Издательство Брянской ГСХА, 2009. — 74 с. Учебно-методическое пособие включает лекционные курсы по дисциплинам «Рекламная деятельность», «Основы рекламы» и «Моделирование рекламы», предусмотренные учебным планом для студентов экономического факультета, обучающихся по специальностям «Маркетинг»,...
Учебно-методическое пособие. — В 2-х частях. — Минск: БНТУ, 2004. — 91 с. Учебно-методическое пособие дает представление о значении рекламы в современных условиях. В работе проведена систематизация категорий рекламной деятельности, рассмотрена работа рекламных агентств, представлена технология планирования и организации рекламной кампании. Реклама в современном бизнесе. Виды...
Оренбург : ОГУ, 2012. — 122 с. Учебное пособие содержит тематику, общие требования к построению, изложению и оформлению выпускной квалификационной работы, выполняемой студентами в процессе государственной итоговой аттестации. Ученым советом федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Оренбургский государственный...
Учебно-методическое пособие. — Екатеринбург: УрФУ, 2015. — 145 с. — ISBN 978-5-8295-0409-0. Учебно-методическое пособие написано как введение в сферу социальной и политической рекламы. Основная цель учебного пособия – в доступной форме изложить основные моменты деятельности, связанной с этими видами рекламы. В учебно-методическом пособии рассмотрены основные моменты этой...
М.: Соверо, 1992. — 183 с. Книга, давшая толчок многим другим книгам о рекламе и её влиянии, написанных после. В этой книге сделана попытка сформулировать ряд теоретических положений, касающихся рекламы, И хотя многие из этих положений выведены совсем недавно, все они являются результатом интенсивных исследований, проводившихся в течение 20 лет.
Учебник. – Самара: Изд-во Самарского государственного аэрокосмического университета, 2012. – 180 с. — ISBN: 978-5-7883-0915-6. Рассмотрена рекламная деятельность применительно к издательской и книготорговой отраслям, понятийно-категориальный аппарат рекламы книги, формы, методы и средства позиционирования продукции и услуг издательств. Также рассмотрено и проанализировано...
Учебное пособие. — Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2015. — 264 с. — ISBN: 978-5-7996-1434-8. Учебное пособие разработано в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта. Излагаются основные положения теории и социологии коммуникации, рекламной и PR-деятельности, необходимой будущему специалисту, даны технологии...
М.: Эксмо, 2005. — 143 с.: илл.
Создать эффективную рекламу может только опытный рекламист. Но даже он беспомощен без участия в процессе рекламодателя. Многие же рекламодатели «ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективной рекламы» (Д. Огилви). Как стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы ваша реклама, наконец-то, стала приносить...
М.: Вершина, 2003. — 304 с. — ISBN: 5-0234-543-9-27.
Особенностью социальных реалий современности становится усиливающаяся актуализация массовой культуры в целом и рекламы, в частности, а также интенсификация процессов, связанных с влиянием этих феноменов на формирование массового сознания. Тем не менее, реклама, доминирующая сегодня в процессах функционирования,...
Учебник для бакалавров. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2013. — 431 с. — ISBN: 978-5-9916-2399-5 В книге рассматриваются история возникновения и современные направления развития рекламы, виды и средства ее распространения, влияние на психологию потребителя, особенности организации рекламной деятельности в России и за рубежом. Понятие рекламы История возникновения рекламы...
М.: Эксмо, 2008. — 352 с. — (Профессиональные издания для бизнеса). — ISBN: 978-5-699-25168-1. Даже опытный рекламист не сможет создать эффективной рекламы без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, «ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективной рекламы» (Д.Огилви). Как же стать хорошим...
М.: Вершина, 2006. — 186 с. — (Рекламные технологии). — ISBN: 5-9626-0233-1. Вниманию читателя предлагается двадцать увлекательных интервью Иосифа Гольмана с российскими и зарубежными мастерами рекламы: Олегом Ощепковым, Эркеном Кагаровым, Петером Небелем, Владом Васюхиным, Ириной Морозовой, Алексеем Голиковым и другими. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в...
Учебное пособие. — Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО "ТГТУ", 2012. — 160 с.
Знакомит студентов с основными принципами построения рекламного бизнеса, технологий организации рекламного процесса и выбора оптимальных рекламных средств, необходимых для успешного ведения коммерческой деятельности; основными этапами планирования и организации рекламной кампании фирмы в целях стимулирования сбыта...
Учебное пособие. — Хабаровск: РИД ХГАЭП, 2011. — 168 с. — ISBN: 978-5-7823-0549-9. В учебное пособие включены основные разделы курса «Рекламная деятельность в торговле», изучение которьк позволит студентам овладеть базовыми знаниями в области организации рекламной деятельности на предприятиях торговли. Рассмотрены основные аспекты теории маркетинговых коммуникаций и рекламы, а...
Учебное пособие. — Москва: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2003. — 166 c. Цель изучения курса «Анализ социально-демографической структуры потребителей рекламы» - получение комплексной системы знаний о роли демографии в развитии рекламного рынка, применении демографических статистических методов анализа структуры потребителей рекламы...
М.: Соверо, 1992. — 183 с. Книга давшая толчок многим другим книгам о рекламе и её влиянии, написанных после. Уинстон Черчилль заметил однажды с трибуны парламента: "Для всего на свете есть два довода: один хороший и один соответствующий действительности". Это особенно верно по отношению к рекламе, и прежде чем хвалить или ругать кампанию, часто бывает полезно поискать истинную...
М.: Соверо, 1992. —
183. OCR
Книга давшая толчок многим другим книгам о рекламе и её влиянии, написанных после.
Уинстон Черчилль заметил однажды с трибуны парламента: "Для всего на свете есть два довода: один хороший и один соответствующий действительности". Это особенно верно по отношению к рекламе, и прежде чем хвалить или ругать кампанию, часто бывает полезно поискать...
СПб.: Питер, 2012. — 256 с. — (Начать и преуспеть). — ISBN: 978-5-459-01018-3. Как открыть рекламное агентство и преуспеть? Из книги вы узнаете, как открыть рекламную компанию и организовать высокоэффективный отдел продаж в любом городе с минимальными рисками, вообще не обладая ни опытом, ни знаниями, ни связями, ни первоначальным капиталом. В издании подробно описано, как...
СПб.: Питер, 2012. — 256 с. — (Начать и преуспеть). — ISBN: 978-5-459-01018-3. Как открыть рекламное агентство и преуспеть? Из книги вы узнаете, как открыть рекламную компанию и организовать высокоэффективный отдел продаж в любом городе с минимальными рисками, вообще не обладая ни опытом, ни знаниями, ни связями, ни первоначальным капиталом. В издании подробно описано, как...
М.: Академия, 2005. — 240 с.
Даны основные понятия о рекламе, ее видах, способах и средствах распространения. Изложены вопросы продвижения товаров на рынке, интегрированных маркетинговых коммуникаций, государственного регулирования рекламы, структуры рекламного рынка. Рассмотрены характеристики поведения человека, влияющие на его восприятие рекламы.
Учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений по экон. специальностям. — Минск: ТетраСистемс, 2009. — 256 с. УДК 659.1(075.8) ББК 76.006.5я73 ISBN 978-985-470-841-6 Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебной программой по курсу «Реклама» и включает два раздела: теоретический и практический. В теоретическом разделе рассмотрены: современное понятие рекламы, цели и...
Курс лекций. – Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2010. – 167 с. – ISBN: 978-5-398-00411-3. Приводятся теоретические и методологические основы формирования рекламы и управления рекламной деятельностью. Рассматриваются основные термины и определения рекламной практики, исторические и коммуникативные вопросы, процессы проектирования коммерческого сообщения, стратегические...
К.: Доверие, 1995. - 180 с. Александр Анатольевич Деревицкий - известный киевский бизнес-тренер, имеет сертификат TACIS. Эксперт по агентским продажам и сетям, автор книг "Шпаргалка агента", "Арт-Шланг или Практика контр-менеджмента" и "Курс агентуры (мировой опыт коммивояжа)", создатель агентских сетей крупных фирм. Занимается разработкой тренингов с 1994 года. Знаменит...
А-Издательство, 2012. - 248 с.
Даже в самые тяжелые времена ваш бизнес необходимо рекламировать. Вы считаете, что это дорого? У вас нет денег на рекламу? Оказывается, рекламировать вашу компанию, товар, услугу можно и нужно даже тогда, когда бюджет на рекламу отсутствует. К счастью, бесплатные способы рекламы действительно существуют.
О них и пойдет речь в этой книге — ПЕРВОЙ...
А-Издательство, 2012. - 248 с. Даже в самые тяжелые времена ваш бизнес необходимо рекламировать. Вы считаете, что это дорого? У вас нет денег на рекламу? Оказывается, рекламировать вашу компанию, товар, услугу можно и нужно даже тогда, когда бюджет на рекламу отсутствует. К счастью, бесплатные способы рекламы действительно существуют. О них и пойдет речь в этой книге — ПЕРВОЙ...
ГОУ ВПО «Урал.гос.пед.ун-т». – Екатеринбург, 2011. – 150 с.
Методические рекомендации включают в себя цели, задачи, специфику и порядок организации практики по специальности «032401 - Реклама», основные требования, перечень заданий, рекомендации по их выполнении и т.д.
Рекомендации адресованы студентам и слушателям, обучающимся по всем формам высшего профессионального...
М.: Эксмо, 2009. — 352 с.
Чтобы создавать рекламу и организовывать PR своего бизнеса — нужно знать закон. В настоящем издании наиболее полно раскрыта проблематика применения рекламного законодательства в России и предложены новые современные подходы к производству, и распространению рекламы. В частности, на базе сотен примеров рекламных акций в книге дается руководство по...
М.: АСТ, Ермак, 2004. – 320 с.
Традиционная реклама умирает. И подтверждение тому - расцвет новых брэндов, раскрученных практически без привычной нам рекламы. Примерами могут послужить такие компании, как «Старбакс», «Боди шоп», «Уол-март» — и, конечно, «Ред булл». Что же эти фирмы предпочли рекламе? Грамотный, оригинальный пиар!
Но как лучше всего представить фирму, товар,...
СПб.: Нева, 2004. — 656 с. Сегодня уже невозможно представить раскрученный бренд и эффективную рекламную компанию без связи между ними. Только четко спланированные маркетинговые мероприятия могут привести к успеху предприятие, его продукт и бренд. Авторы этой книги описывают весь комплекс маркетинговых, рекламных ходов и стратегий, необходимых для того, чтобы произвести на свет...
М.: Юнити-Дана, 2008. — 543 с. Автор этой популярной в Великобритании книги — Фрэнк Джефкинс — специалист по PR, рекламному делу и маркетингу, известный во многих странах мира, где он читал лекции. После его смерти книгу доработал и был редактором английской версии известный специалист по маркетинговым коммуникациям, консультант по маркетингу и менеджменту Дэниэл Ядин. Эта книга —...
Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. — М.: Юнити-Дана, 2008. — 543 с. Автор этой популярной в Великобритании книги - Фрэнк Джефкинс - специалист по PR, рекламному делу и маркетингу, известный во многих странах мира, где он читал лекции. После его смерти книгу доработал и был редактором английской версии известный специалист по маркетинговым...
М.: ГроссМедиа, 2008. — 336 с. — ISBN 978-5-476-00589-6. Настоящее справочное пособие посвящено решению ряда практических вопросов, связанных с организацией и проведением промоакций, включая оценку экономической эффективности акции, бухгалтерский учет, дизайн бутафории (костюмов, рекламоносителей), информационное сопровождение и многое другое. Основное внимание уделено подбору...
М.: Издательский дом Довгань, 1998. — 224 с.
Эффективная реклама малого предприятия при ограниченном бюджете — вполне реальна. На самый трудный вопрос "как" автор дает исчерпывающий ответ. Вы, выясните все "можно" и "нельзя", научитесь использовать это в вашем бизнесе. Джо Витале является автором нескольких книг, и "Малый бизнес: реклама" — одна из недавних его работ, которая...
М.: Вершина, 2003. - 240 с.
Реклама - один из важнейших элементов современных маркетинговых коммуникаций. Именно реклама делает возможным массированное воздействие на потребительскую аудиторию, предоставляя рекламодателям наиболее действенные инструменты для достижения стратегических маркетинговых идеалов.
Рекламная коммуникация, принимая форму рекламной кампании, обеспечивает...
Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 368 с. В данной книге изложены основные разделы теории и методики организации рекламной деятельности, рассматриваются механизмы действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования средств рекламы в торговле. Также анализируются различные способы рекламной деятельности. Обобщен российский опыт использования рекламы в...
Ростов на Д.: Феникс, 2001. — 132 с. Учебное пособие охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, сводит воедино существующие методы создания рекламных обращений, содержит приемы создания рекламных текстов и тестирования рекламной продукции — все, что известно о рекламе в мировой и отечественной теории и практике. Кроме того, предложена оригинальная...
Конспект лекций. — Бэлць: Государственный Университет им. Алеку Руссо, 2006. — 29 с. Общие понятия о рекламе. История её развития и эволюции Место рекламы внутри маркетинговой программы Теоретические основы науки о рекламе Разработка программы рекламной кампании Правовое регулирования рекламной деятельности
Бишкек: Киргизско-Российский Славянский Университет, 2006. — 43 с. Формирование рекламных компаний и направления их деятельности Влияние рекламы на хозяйственно-предпринимательскую деятельность Разнообразие и качество рекламы
Учебное пособие. Санкт-Петербургский колледж управления и экономики «Александровский лицей». г. Санкт-Петербург - 2010 год. 68 страниц. В пособии последовательно представлены темы, раскрывающие сущность рекламной деятельности, средства и каналы распространения рекламы, её государственное и саморегулирование, психологическое воздействие на человека, вопросы разработки рекламного...
СПб.: Питер, 2009. — 125 с. Чтобы стать продавцом рекламы, им нужно родиться – или прочитать эту книгу! Она содержит четкий алгоритм действий и практических инструкций о том, что делать рекламному агенту в условиях кризиса, чтобы быть выслушанным, добиться встречи с клиентом и заключить договор о долговременном сотрудничестве. Здесь нет долгих теоретических объяснений, а есть...
Рыночные отношения в России сделали приоритетным изучение рекламы. Отечественная реклама ещё очень молода, но развивается стремительными темпами. Увеличивается количество организаций, предлагающих услуги по её изготовлению и размещению, возрастает и число наук, занимающихся её исследованием.
Цель рекламы – обратить внимание возможно большего числа людей на тот или иной факт, на...
Учебное пособие и методические указания к выполнению практических работ. — Кемерово: Кемеровский технологический институт пищевой промышленности, 2003. — 117+48 с. В практическом пособии рассмотрены рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения. Предназначено для студентов специальности 351100...
СПб.: ИД Нева, 2004 г., 256 с., 3-е изд,
Эта книга - прекрасное пособие по проведению рекламной кампании, которое, не перегружая сложными теоретическими выкладками, подробно рассказывает об эффективной организации рекламных мероприятий, правилах разработки программы практических действий и грамотном контроле расхода средств, вкладываемых в рекламу.
Если вы хотите: эффективно...
М.: Эксмо, 2010. — 320 с. Актуальность проблем налогообложения и учета рекламных расходов в условиях жесткого налогового администрирования трудно переоценить. Ошибки в учете расходов на рекламу подчас стоят очень дорого, особенно если это касается маленькой фирмы. В книге проанализированы требования налоговых органов и арбитражных судов к экономическому обоснованию и...
Папка с образцами документов для РА. Выполнила студентка КубГУ, 3 курса, специальности "Реклама". Перечень документов: Акт Внутренняя опись документов дела Выписка из приказа Должностная инструкция арт-директора Должностная инструкция специалиста по рекламе Докладная записка Служебная записка Объяснительная записка Журнал регистрации входящих документов Журнал регистрации...
Ростов н/Д: Феникс, 2007. — 192 с. Материал приведен в соответствие с учебной программой курса «Рекламное дело». Для студентов, аспирантов, соискателей и преподавателей. Конспект лекций может также использоваться в практической деятельности бизнесменов, лиц, ответственных за принятие комплексных решений в бизнесе, технике, научных исследованиях и других областях деятельности....
СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2007 Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители(которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных вливаний)? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает новую формулу...
М.: Вершина, 2003. -240с.
В книге подробно рассмотрены такие вопросы, как разработка рекламных кампаний: предварительные исследования, планирование, формирование рекламного бюджета рекламных кампаний.
М.:Эксмо, 2000. - 272 с. В книге изложены основные разделы теории и методики организации рекламной деятельности, рассматриваются механизмы действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования средств рекламы в торговле. Анализируются различные способы рекламной деятельности. Для специалистов в области рекламы, преподавателей и студентов вузов, для всех, кто хочет...
М.:Издательство АСТ, 2004. – 212 с. Сейчас уже повсеместно заметен переход от маркетинговой политики, основанной на рекламе, к маркетинговой политике, ориентированной на пиар (PR). Запустить новый брэнд с помощью рекламы невозможно, потому что доверие к ней утрачено. Реклама — это голос самой компании, стремящей продать свою продукцию. Эта книга о недостатках рекламы и...
М.: КноРус, 2007. - 288 с. Рассмотрены место рекламы в системе международного маркетинга, виды и средства распространения рекламы на внешнем рынке, психологические аспекты и организация международной рекламной деятельности. Учебное пособие может быть использовано при изучении и подготовке: курсов «Международное рекламное дело», «Рекламное дело», «Междуна- родный маркетинг»,...
М.: Бератор-Паблишинг, 2008. — 155 с. Что такое реклама? Виды рекламы. Реклама в средствах массовой информации (телевидение, радио, пресса). Печатная реклама. Наружная реклама. Реклама в метро. Реклама на транспорте. РR-мероприятия. Почтовая рассылка. Мерчендайзинг. Реклама в сети Интернет. Участие в выставках, ярмарках, экспозициях. Оформление витрин, выставок-продаж, комнат...
СПб.: Нева, 2004. — 656 с.
Сегодня уже невозможно представить раскрученный бренд и эффективную рекламную компанию без связи между ними. Только четко спланированные маркетинговые мероприятия могут привести к успеху предприятие, его продукт и бренд. Авторы этой книги описывают весь комплекс маркетинговых, рекламных ходов и стратегий, необходимых для того, чтобы произвести на свет...
М.: ЮНИТИ, 2002. - 234 с.
Эта книга — достаточно полное по тематике руководство в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело. Хорошо систематизированная книга содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры, иллюстрации, контрольные вопросы, словарь терминов. В 20 главах представлены такие темы, как виды рекламы, организация отдела рекламы, размещение...
Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994. Вводя проницательного читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизмов рекламной деятельности, автор, известный кибернетик, акцентирует внимание на наиболее часто встречающихся трудных задачах, решаемых производителями рекламной продукции. Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе придерживается...
М.: Рип-холдин, 2006. - 262 с.
В книге рассматриваются средства и методы продвижения газет и журналов на информационном рынке. Представлены данные комплексного исследования механизмов промоушн изданий. Анализируется наиболее интересный опыт московской периодики, который оказался результативным.
Книга рекомендована журналистам, специалистам по маркетингу, рекламе, связям с...
М.: Академия, 2005. - 240 с. Даны основные понятия о рекламе, ее видах, способах и средствах распространения. Изложены вопросы продвижения товаров на рынке, интегрированных маркетинговых коммуникаций, государственного регулирования рекламы, структуры рекламного рынка. Рассмотрены характеристики поведения человека, влияющие на его восприятие рекламы. Приведены основные этапы...
Курс лекций: учебное пособие для вузов. - Под общ. ред. Ф. И. Шаркова. — 2-е изд., стереотип. — М.: Издательство «Экзамен», 2007. — 253, [3] с. (Серия «Курс лекций») В учебно-методическом пособии достаточно полно и систематизировано изложен курс «Методы социологических и маркетинговых исследований», адаптированный к исследованию рекламного рынка, раскрыты основные принципы и...
М.: Рип-холдинг, 2001. - 263 с.
Освещены теоретические и практические вопросы управления качеством. Рассмотрена философия качества и управления качеством рекламы. Дана база для стандартизации и сертификации ключевых составляющих рекламы: рекламных технологий, рекламных кампаний, рекламной мультимедии и управленческой деятельности. Освещены принципы функционального аудита...
Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: «Маркетинг°», 1999. - 364 с. Предмет, метод и задачи курса «Рекламная деятельность» История возникновения и развития рекламы Социально – психологические основы рекламы Основные средства маркетинговых коммуникаций Правовое регулирование рекламной деятельости Классификация рекламных средств...
М.: Издательский дом Довгань, 1998. - 224 с.
Книга Джо Витале - это бесценное руководство для каждого, кто занимается малым бизнесом. Берите эту книгу и читайте сколько хотите. Начинайте с начала, с середины или конца. Вы узнаете все о рекламе в малом бизнесе, выясните что «можно» и «нельзя» в рекламе малого предприятия и поймете, как это может быть использовано в вашем бизнесе.
Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. унта, 2001. Даны рекомендации по закреплению и развитию практических навыков по производству рекламных оригиналов и планированию рекламных кампаний. Предназначены для проведения лабораторных (тренинговых) занятий для студентов очной формы обучения по специальности 022000 "Связи с общественностью". В ходе выполнения лабораторных работ по курсу...
В книге рассматриваются реклама в системе маркетинга, виды и средства распространения и психологические аспекты рекламы, а также организация рекламной деятельности.
В книгу включен практикум. В нем представлены ситуационные задачи, тесты, деловая игра «Рекламная кампания». Даны русскоязычные понятия в алфавитном порядке с английскими эквивалентами.
Для студентов, аспирантов и...
Учебное пособие. — СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007. — 184 с. В пособии рассматривается организация рекламной деятельности и управление корпоративными коммуникациями вуза в целом. Содержится большое количество приложений, в которых даны образцы документов, необходимых для организации рекламной деятельности вуза. В пособии предложены также четыре программы учебных курсов. Учебное...
М.: Эксмо, 2005. — 352 с.: илл.
Создать эффективную рекламу может только опытный рекламист. Но даже он беспомощен без участия в процессе рекламодателя. Многие же рекламодатели «ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективной рекламы» (Д. Огилви). Как стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы ваша реклама, наконец-то, стала приносить...
М.: Бератор-Паблишинг, 2008. — 64 с. Конкуренция на рынке из года в год становится все жестче в любых из областей деятельности, и чтобы привлечь как можно больше клиентов, организации должны заботиться о своей известности, узнаваемости среди потребителей и т. д. Этого можно достичь с помощью рекламы, а потому с каждым годом затраты компаний на рекламу своей деятельности растут и...
Учебное пособие. — М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2003. — 109 с. Введение Основной текст Общеметодологические основы рекламного дела Предмет и задачи курса «Рекламное дело». Основные этапы развития, задачи и виды рекламы Основные категории и понятия рекламной деятельности Рекламная компания и этапы ее проведения Особенности...
Учебное пособие. – Пенза: ЦНТИ, 2004. – 54 с.
В учебном пособии рассмотрены вопросы рекламной деятельности, виды рекламы, интеллектуальной собственности в рекламе, качества создания самой рекламы. Пособие адресовано студентам техникумов, а также студентам высших учебных заведений, занимающихся вопросами качества и рекламы качества.
Курс "Социологические исследования в рекламной деятельности"
8 лекций.
Для социологических и маркетингово-рекламных специальностей
Место рекламы в маркетинге
Планирование рекламной деятельности
Анализ рекламной деятельности
Поиск целевой аудитории
Восприятие торговой марки
Тестирование товара
Теситирование замысла продукта
Выбор средств рекламы
М.: Дашков и Ко, 2009. — 168 с. — ISBN 978-5-394-00575-6 Настоящее практическое пособие затрагивает все проблемные вопросы, связанные с организацией и ведением рекламного бизнеса. Книга научит начинающего бизнесмена, как выстоять в условиях жесточайшей конкуренции, а затем успешно развивать свое агентство и неплохо зарабатывать на рекламе. Пособие содержит ответы на юридические и...
Конспект лекций. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. — 192 с. (Серия "Зачет и экзамен") Материал приведен в соответствие с учебной программой курса «Рекламное дело». Для студентов, аспирантов, соискателей и преподавателей. Конспект лекций может также использоваться в практической деятельности бизнесменов, лиц, ответственных за принятие комплексных решений в бизнесе, технике, научных...
Книга будет интересна как профессионалам в области рекламного бизнеса, так и предпринимателям, потребителям. Она ознакомит с различными механизмами рекламы и проанализирует их.
Предпринимателям книга полезна тем, что, освоив тонкости рекламного дела, они получат возможность оценить деятельность той или иной рекламной кампании и на этой основе сумеют сделать правильный выбор: к...
Практическое пособие. — М.: Дашков и К, 2010. — 164 с.
В книге рассматриваются основные положения о рекламе, расходы на рекламу в целях налогообложения прибыли, налог на добавленную стоимость в сфере рекламной деятельности, бухгалтерский учет расходов на рекламу и излагаются проблемные ситуации, связанные с учетом расходов в сфере рекламы.
М.: Соверо, 1992. Книга, давшая толчок многим другим книгам о рекламе и её влиянии, написанных после. Оглавление Всеобщее заблуждение Вовлеченные и невовлеченные Внутри 180 миллионов умов Лица с внедренной в память рекламой Вовлеченные в потребление Дополнительное преимущество Средняя продолжительность жизни рекламы Ошибка, стоящая миллионы долларов Зажигательное стекло рекламы...
Кругом, кругом одни и сплошные агенты. Но не все они, конечно, получают комиссионные. А если и имеют какой-то дивиденд, то чаще и сами не знают, что он - и за их агентскую работу. И еще - ежедневно они меняют множество агентских амплуа. Заспавшись поутру, на бегу делают выговор родным, тем самым добиваясь завтрашней своевременной побудки; торгуются с таксистом; сочиняют...
Монография. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 155 с. — (Академия рекламы). Введение. Что такое саморегулирование рекламы? Исторический опыт и современная мировая практика регулирования рекламы. Зарождение института рекламной регламентации в античности и средневековье. Античность. Средневековье. Европейский опыт рекламного регулирования: от гильдий к Европейскому Альянсу по стандартам...
М.: Международный институт рекламы, 2001
Жанр книги, которую вы держите в руках, с трудом поддается определению. Ее нельзя назвать монографией в полном смысле этого слова, поскольку у нее много авторов, однако она претендует на определенную монографичность, поскольку посвящена одному из сегментов нарождающейся в России рекламной индустрии — телевизионной рекламе. Ее нельзя...
Миронов Ю. Б., Крамар Р. М. Основи рекламної діяльності: Навчальний посібник. - Дрогобич: ДДПУ, 2007. - 102 с.
У посібнику розглядаються сучасні концепції реклами, значення реклами в системі маркетингу, рекламні засоби та їх ефективність. Особливе місце займає розгляд питань про новітні засоби реклами (зокрема реклама в мережі Інтернет), а також технології підсвідомого впливу...
СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2007. — 148 с.
Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных вливаний)? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает...
Учебное пособие/Московский государственный университет экономики, статистики, информатики /2004-77c. Мониторинг как практическая система Рынок рекламы. Типы рынков. Сегментация рынка Основы мониторинга рынка рекламы Мониторинг потребительской аудитории на рынке рекламы Производители рекламы Планирование средств распространения рекламной информации
Вводя проницательного читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизмов рекламной деятельности, автор, известный кибернетик, акцентирует внимание на наиболее часто встречающихся трудных задачах, решаемых производителями рекламной продукции. Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе придерживается принципа антропоцентризма, когда в...
Владивосток: ДВГУ, 2004. — 190 с. Учебное пособие по дисциплине «Рекламная деятельность» предназначено для студентов специальности 061500 «Маркетинг». Оно содержит основной теоретический материал, задания и методические указания для проведения практических занятий, глоссарий, тест, и список основной и дополнительной литературы. Теоретический курс содержит четыре модуля:...
Конспект лекций. — М.: Приор-издат, 2005. — 96 с. Данная книга служит пособием для успешной сдачи экзаменов. Понятие и виды рекламы. История развития рекламы. Федеральный закон "О рекламе". Ненадлежащая реклама. Средства рекламы. Элементы средств рекламы. Теле- и радиореклама. Реклама в прессе. Печатная реклама. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Интернет-реклама....
Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2000. - 384с.
Содержание :
Феофанов Олег Александрович (1928—1999).
Несколько слов в начале.
Реклама в нашей жизни.
Рекламная круговерть.
Экономическая функция.
Социальная функция.
Идеологические функции.
Реклама и пропаганда образа жизни.
Воспитательные функции.
Реклама и культура.
Реклама и средства массовой информации....
Учебник для студентов высших учебных заведений/ Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К°, 2002. — 364 с. Предмет, метод и задачи курса «Рекламная деятельность» История возникновения и развития рекламы Социально – психологические основы рекламы Основные средства маркетинговых коммуникаций Правовое регулирование...
Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2000. Четверть века спустя после монографии "США: реклама и общество" вам предлагается книга "Реклама: новые технологии в России". В этой книге особое внимание будет уделено социальным, социально-психологическим и психологическим аспектам рекламной деятельности. Логика книги проста: от общего - к частному, от размышлений - к советам и конкретным...
Предлагаемая читателю книга является краткой энциклопедией по технологиям и деловым вопросам рекламы. Этот труд - компиляция из различных источников, но он пронизан генеральной идеей антропоцентризма, - а именно обращенности содержания к интегративной деятельности головного мозга человека. Именно к интеллекту человека обращена вся рекламная деятельность. Именно интеллект человека...
Комментарии