Назайкин А.Н. Медиапланирование

Учебное пособие. - М.: Эксмо, 2010. - 400 с.
ISBN 978-5-699-37175-4
УДК 659 ББК 76.006.5Рассмотрены все аспекты науки и искусства медиапланирования, обобщены зарубежный и отечественный опыт современного медиапланирования. В книге читатель найдет весь необходимый инструментарий для медиапланирования: анализ рыночной ситуации, правила составление брифа, технологии выбора рекламных носителей и многое другое. Особое внимание уделено специфике медиапланирования в различных средствах массовой информации (прессе, телевидении, радио, Интернете), а также в транзитной рекламе.
Для студентов и преподавателей вузов, тех, кто только начинает свою карьеру в рекламном бизнесе, а также тех, для кого медиапланирование стало основной профессией.Учебное пособие Допущено УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся
по направлению 030600 «Журналистика» и специальности 030601 «Журналистика»СодержаниеПредисловиеОт автораМедиапланирование как часть рекламной кампании
Понятие медиапланирования
Исходные данные
Основные параметры медиа-планирования
Бриф
Вопросы к главе
Задачи к главе
ответы к задачамСредства распространения рекламы
Директ-мейл
Пресса
Телевидение
Радио
Транзитная реклама
Интернет
Нетрадиционные средства
Медиамикс
Вопросы к главе
Задачи к главе
Ответы и указанияПроцесс медиапланирования
Изучение исходных данных
Разработка медиаплана
Оптимизация медиаплана
Согласование
Реализация медиаплана
Анализ реализованного медиаплана
Коррекция медиаплана
Вопросы к главеМедиаисследования
Исследования различных сми
Мониторинг
Вопросы к главе
Заключение
Использованная литератураПриложения
Интернет-ресурсы по медиапланированию
Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании