Поляков В.А. Маркетинг-менеджмент в рекламной деятельности

Монография. — Тула: Промпилот, 2017. — 168 с. — ISBN 978-5-9500463-9-1.Рассмотрены этапы эволюционного развития рекламной деятельности и ее концепции с позиций управления маркетингом, проведен анализ рекламного рынка, рассмотрены атрибутивные модели товара в рекламе и принципы позиционирования товара в рекламе, рассмотрена модель жизненного цикла рекламы, представлена система показателен оценки эффективности рекламы и субъектов рекламной деятельности.
Рекомендуется для менеджеров-маркетологов, специалистов рекламного дела, рекламодателей, менеджеров-рекламистов, студентов экономических специальностей, широкому кругу предпринимателей рекламного бизнеса.Введение.
Теоретические аспекты рекламной деятельности в системе менеджмента-маркетинга.
Сущность управления рекламной деятельностью.
Специфика управления в рекламной деятельности.
Концепции управления рекламной деятельностью.
Система инструментария продвижения в рекламной деятельности.
Экономическое содержание и развитие рекламного рынка.
Анализ становления рекламного рынка.
Особенности рынка рекламы.
Оценка параметров рекламного рынка.
Коммуникационная среда рекламной деятельности.
Концепция глобализации рекламного пространства.
Моделирование образа товара в рекламе.
Концепции моделирования товара в рекламе.
Управление ценностью рекламируемых атрибутов.
Стратегии рекламы.
Модель «жизненного цикла рекламы» в управлении «жизненным циклом товара (марки)».
Список литературы.