Курганова Е.Б. Геймификация в рекламе и СО: принципы и практика (рабочая программа, задачник, глоссарий)

Учебно-методическое пособие. — Воронеж: Воронежский государственный университет, факультет журналистики, 2020. — 60 с.Учебно-методическое пособие посвящено специфическим аспектам преподавания дисциплин рекламы и PR на примере проекта авторской программы учебного курса «Геймификация в рекламе и СО: принципы и практика». В рамках данного курса геймификация бренда рассматривается как использование игровых технологий для привлечения интереса аудитории или достижения иных целей в рамках коммуникационных (рекламных, PR, маркетинговых) проектов. Среди исследуемых областей: философско-психологический подход к категории игры, реализация игры в языковом пространстве рекламы и СО, геймификация в продвижении бренда; геймификация в сфере b2c-, b2b- и b2p-коммуникаций, которые отражены в концепциях российских и зарубежных исследователей. Курс направлен на обучение студентов основным принципам геймификации и развитие профессиональных навыков и техник, овладение которыми необходимо для успешного функционирования в рекламной и PR-практике.Введение.
Примерная рабочая программа.
Ключевые инструменты геймификации.
Задачник.
Антикейсы.
Интересные факты.
Ключевые фигуры геймификации.
Глоссарий.
Популярные цитаты об игре и геймификации.
Полезные открытые ресурсы по геймификации.
Рекомендуемая литература.
Рекомендуемые фильмы с использованием игровых технологий.