Иванов А.А. Бренды

Учебное пособие. — Комсомольск-на-Амуре: КнАГТУ, 2013. — 74 с.В пособии рассмотрены вопросы теории и методологии брендинга как стратегии маркетинговых коммуникаций, подробно изложены следующие аспекты управления брендом: создание бренда, нэйминг, бренд-имидж и фирменный стиль, архитектура брендов и стратегии развития бренда, методы продвижения бренда, особенности интернет-брендинга, измерение марочного капитала и аудит бренда. Пособие содержит задания к контрольным работам, экзаменационные вопросы.
Пособие предназначено для студентов направления «Реклама и связи с общественностью», обучающихся по заочной форме обучения с использованием дистанционных технологий.