Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг

Учебное пособие. — М.: Дашков и К°, 2011 — 324 с. — ISBN: 978-5-394-00792-7.Учебное пособие посвящено малоисследованной в России проблеме интегрированных маркетинговых коммуникаций. В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях.Для студентов, обучающихся по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью, Маркетинг. Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.Введение.
Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, стратегия.
Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации.
Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в бизнес-организациях.
Социальные аспекты маркетинговых коммуникаций.
Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Реклама как канал маркетинговой коммуникации.
Реклама как механизм общественных связей и отношений.
Рекламные технологии в информационном бизнесе.
Планирование и проведение интегрированных рекламных кампаний.
Целевая аудитория в рекламной коммуникации.
Психологические проблемы рекламных коммуникаций.
Связи с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Понятие, сущность, цели, задачи, содержание, принципы, функции связей с общественностью.
Интегративные и коммуникативные функции связей с общественностью.
Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Коммуникационная стратегия управления брендом.
Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем.
Интеграционные процессы в директ-маркетинге и организации личных продаж.
Директ-маркетинг как компонент интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Интеграция личных продаж в маркетинговые коммуникации.
Стимулирование потребителей и сбыта как массовые личные маркетинговые коммуникации с потребителем.Словарь.
Литература.